当代东方美学的品牌设计师

元墨/邹彬

空间塑造师丨品牌设计师丨自由艺术家

杭州纵横一线品牌设计有限公司创始人总监
杭州本位空间设计有限公司合伙人设计总监

2001年毕业于中国美术学院
2015年结业于周韶华新水墨高研班

名邹彬，字泊元，号元墨、元一
长期致力于品牌/空间/视觉/艺术方面的研究，擅长品牌整体形象系统塑造，集策略性、商业性、艺术性于一体，为品牌融入独特气质与格调，提升美学价值、人文价值、商业价值和品牌价值！

曾服务的企业：山东东阿阿胶集团、广东越秀集团、黑龙江葵花药业集团、华北制药集团、山东宏济堂集团、南京小厨娘淮扬菜集团、浙江现代集团等。

曾服务的品牌：龙吟山房、徐记海鲜、蓝麒麟、小厨娘淮扬菜、满满海佛跳墙、龙吟九品、元野、山海一席、古彩、见山见水、天龙宴、燕禧、西湖牌、香树·沉香、坦途等品牌，作品覆盖餐饮、医药、酒店、快消等多行业。

设计类作品获奖
美国MUSE设计商业空间铂金奖
美国MUSE设计餐饮空间金奖
APR Award·UADA 金奖
意大利A’Design 银奖
德国IF 入围奖
中国晶麒麟陈设空间美学（商业空间）银奖
国际环艺创新设计作品大赛（华鼎奖）金奖

艺术类作品
2018年《元能量符号-系列》水墨纸本，参展“问候-浦江当代水墨4＋1艺术交流展”（浙江浦江）
2017年《元林-系列》水墨纸本，收录于《艺术地带》
2017年《元林-系列》水墨纸本，参展“问候-上海当代水墨4＋1巡展”（上海）
2016年作品入选北京国际设计周《2016当代国际水墨设计展》
2016年《觅见迷失的自己-系列》水墨纸本，参展“水墨唐山”中国新水墨艺术邀请展（河北唐山）
2016年《雪上行墨》水墨行为影像，《天墨-似书非书》水墨纸本装置，参展“姜宝林、周韶华师生作品联展” （杭州西湖美术馆）
2016年《冰书-文化的沉淀与消失》水墨、冰、宣纸装置，《空山行》水墨山水，《移墨》水墨及综合材料装置，参展“问候-杭州”当代水墨4＋1巡展杭州（杭州师范大学美术学院现代美术馆）
2016年《浮墨》水墨及综合材料，《风墨》水墨纸本装置作品，《雪上行墨》水墨行为影像，参展“问候-杭州当代水墨4＋1巡展” （乌镇）
2015年《空山行》水墨山水，参展“水墨普陀-周韶华新水墨高研班水墨特展”（舟山美术馆）

1、香树沉香
香树沉香是来自海南的沉香品牌。沉香，被视为天地灵气的凝结，是百年自然幻化的香结，保留了最本真的自然本性。它的生成过程极具诗意与哲思，既包含自然的造化之力，也融入了人为的偶然创伤，这些伤痕触发了树木的自我修复机制，在漫长岁月中沉淀结晶，孕育出纯净而珍贵的沉香。

沉香以其纯净性与稀缺性，被赋予了超越物质的精神意义，广泛应用于日常生活与宗教仪式之中。香树沉香以“去除杂质、回归纯净”的理念作为品牌视觉的核心表达，简约的符号设计传递出品牌内在的自然、朴实与禅意，凝练出极具东方美学的简约意境，以“品香悟道”概括品牌哲学。

品牌的辅助设计元素融入海南地域特色，以彰显沉香的独特渊源。其中，佛用沉香的包装设计，以“无所在而生其新”的理念为核心，通过开启包装瞬间的体验，赋予人们顿悟空性的禅意感受。其他系列包装则采用纯白基调与极简造型，呈现出自然纯净的调性。

整体视觉体系体现了沉香的高级品位与文化价值，传递出一种淡然从容的东方审美，使品牌在自然与禅意中找到平衡，在简单中蕴含深意。

辅助元素以海南岛地图几何化表达，体现品牌地域属性。

整体视觉体系体现了沉香的高级品位与文化价值，传递出一种淡然从容的东方审美，使品牌在自然与禅意中找到平衡，在简单中蕴含深意。

佛用沉香的包装设计，以“无所在而生其新”的理念为核心，通过开启包装瞬间的体验，赋予人们顿悟空性的禅意感受。

系列包装则采用纯白基调与极简造型，呈现出自然纯净的调性。
整体视觉体系体现了沉香的高级品位与文化价值，传递出一种淡然从容的东方审美，使品牌在自然与禅意中找到平衡，在简单中蕴含深意。

2、墨意淌

墨意淌是乌镇首家主题民宿，其品牌名称传递了江南意境与东方韵味。品牌Logo以“意”字设计，通过文字的诗意表达，呈现出乌镇白墙黑瓦的意象。辅助图形则以“墨”字设计，采用切割手法，展现出墨水流淌的动感与构成感。整体视觉选用黑白色调，精准传递品牌主题与核心价值，诠释极简且具有当代东方韵味的美学理念。

3、龙吟山房
龙吟山房——新自然· 淮扬菜
连续五年上榜黑珍珠餐厅指南
龙吟山房用自然精神创新淮扬菜，契合当代的生活方式和审美，将自然与人文自然融合演绎，从定位、出品、品牌形象、空间、服务等多维度塑造，打造当代中国餐饮文化新名片, 希最终成为能代表中国饮食的文化符号。

品牌调性：内敛、雅致、朴拙、自然、人文山水
色调：黑与白——显水墨山水精神
材质：宣纸、再生纸——质朴雅致低调
意境韵法，万般巧思，终亦落于山水间顽石拙木，一明一暗之光影，一丝一缕之烟云。
纵横一线整体VI设计，依托龙吟山房整体调性，选择朴拙材质，搭配中国意境画的白与黑，空灵，韵味，传达当代东方美学的人文格调。器物至简，大巧若拙，至美不工，于设计中，禅意与自然，艺术与诗意，便静静流淌于于众多具体的物料设计中。
纵横一线认为，越高级的品牌越要用调性和格调作为首要表达来表现品牌，而非单纯符号。符号体系是一套适合大众连锁品牌传播的，因此，本案未用符号体系构建品牌，而是以格调、品味打造龙吟山房品牌形象，构建完整的VI设计系统，以具体物件体现品牌调性。

4、蓝麒麟
蓝麒麟，奢尚高品质海鲜餐厅，是国内海鲜酒楼领导品牌徐记海鲜旗下子品牌。
2020年起，纵横一线与蓝麒麟两度合作，两次为其进行品牌升级，负责其设计策略、品牌视觉、品牌包装一体化设计。

纵横一线根据母品牌徐记海鲜的“元”核心价值“真鲜品”。重新诠释蓝麒麟“真鲜品”品牌核心价值：
真——崇尚个性，活出自我
鲜——创新海鲜美食
品——奢尚品位
——设计“元”点，由此锚定

图形符号：蓝麒麟——造一个“海”的麒麟
麒麟，吐火祥瑞神兽，高贵，吉祥，传承历史文化底蕴，迎合湘菜火辣气质，跃入大海，化为蓝色麒麟，孤傲气质，特立独行。
蓝麒麟，赋予海文化特色，创造一个海洋麒麟，借传统符号，建立品牌“元符号”

色彩符号：克莱因蓝
亮，纯，净——克莱因蓝，正是纵横一线最鲜明强势的颜色输出。
克莱因蓝，这一极致纯粹的蓝色，是各路后现代艺术流派中的先行者，一抹蓝血贵族气质，是各大奢侈品牌的宠儿，傲然且孤高——奢尚、艺术、个性，与蓝麒麟品牌气质吻合。

IP形象：蓝麒麟侠
除了传统的平面设计，纵横一线还为蓝麒麟设计了充满现代风格的小麒麟IP形象，选用当下潮流款盲盒公仔式造型，亮眼克莱因蓝融合金属光泽质感，搭配个性时尚配饰，时尚感与高级感共存。纵横一线以拟人化品牌IP，实现品牌人格化的视觉锚定，同时，将奢尚气质融入品牌人格。

5、元芳
元芳，中国传统纯天然植物提取化妆品品牌。元——本元，芳——芬芳，元芳即意为植物最根本的芬芳。整体设计传达东方韵味，一圆一方的符号取自中国画轴印章，亦代表着天圆地方的概念，同时“圆方”与品牌名同音，更具记忆点。整套包装都由一根线分割，代表着一分天地，中国古人云“天地合”，万物产生于天地之间，元芳便将天地间最根本的芬芳汇集在产品之上。包装颜色也取自中国传统色——玄黑与朱红。还提取出扇形、椭圆形、中国屋脊等传统元素符号运用其中。整套包装从概念的设计到产品的研发一脉相承，传递着简练的东方审美。
6、包装设计外型简洁，色调典雅，讲求内在的平衡和协调，传统与现代共生。包装传达东方韵味，通过简练且与品牌强关联的符号、中国传统经典色彩以及传统元素提取的符号造型来打造独特的视觉调性，呈现出雅致简约的系列包装。既有实用价值，又具有观赏性。

6、徐记海鲜
徐记海鲜，全国海鲜领导品牌。上海·深圳·武汉·西安·长沙，全国60+直营店
2016年起至今，纵横一线8年间设计服务徐记海鲜，先后设计了徐记海鲜、徐记海鲜蓝麒麟、徐记海鲜master、徐记海鲜思鲜客等品牌形象。
纵横一线对徐海鲜长期服务期间，特劳特做定位，纵横一线进行视觉设计，与徐记海鲜共同梳理品牌架构，提炼品牌核心价值，明确品牌调性，创造性设计表达，制定了徐记海鲜的品牌书。
目前，徐记海鲜全国60余家直营店，多次斩获各类餐饮奖项，以海·鲜文化领军，全国海鲜酒楼榜首品牌。

纵横一线与徐记海鲜创始人徐董交流沟通，了解品牌发展史和品牌文化，凝练出徐记的核心价值：“真、鲜、品”，始于真，立于鲜，忠于品。
真，真诚、真实、真心。
鲜，新鲜、鲜活、海鲜。
品，品质、品味、品牌。